Wideo zyskuje coraz większą popularność – aż 88% polskich internautów regularnie konsumuje tego typu treści. Trend ten nieustannie przyspiesza, a firmy coraz chętniej wykorzystują potencjał video marketingu do budowania wizerunku oraz świadomości swojej marki. Warto jednak pamiętać, że produkcja filmów to kosztowne rozwiązanie i nie każdej firmie będzie się opłacać. Największe korzyści video marketing przynosi przede wszystkim w mediach społecznościowych, gdzie tego typu materiały angażują odbiorców najbardziej.
Czym jest video marketing?
Video marketing to forma content marketingu opierająca się na tworzeniu treści wideo i ich dystrybucji, najczęściej poprzez stronę internetową, YouTube, TikTok lub Instagram. W tej formie komunikacji liczy się kreatywność i odpowiedni budżet, ponieważ realizacja filmów bywa wymagająca finansowo. Wideo nie zawsze musi być reklamą produktu – to często element szerszej strategii komunikacyjnej. Za pomocą filmów możesz nie tylko dotrzeć do nowych klientów, ale także przekazać wartości, edukować lub budować wizerunek marki.
Najpopularniejsze formy wideo wykorzystywane przez firmy to m.in.:
- tutoriale i webinaria
- porady eksperckie
- wywiady
- recenzje produktów lub usług
- prezentacje i pokazy produktów
- teasery, trailery
- animacje
- relacje z wydarzeń firmowych
- treści edukacyjne
- filmy o historii marki lub jej założycielach
Obecnie wszystko wskazuje na to, że video marketing będzie tylko zyskiwać na znaczeniu. YouTube nadal pozostaje drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, a platformy takie jak TikTok od początku opierają się na krótkiej, dynamicznej formie wideo. Szczególnie pokolenie Z konsumuje treści wideo znacznie częściej niż starsze grupy wiekowe – spędzając przy tym wiele czasu na smartfonach. Jak pokazują badania (Nielsen Media, Payback Opinion Poll), video to kluczowy format komunikacji właśnie dla tej grupy odbiorców. Sam YouTube notuje miliard godzin obejrzanych filmów dziennie, a przeciętny czas jednej sesji na tej platformie wynosi aż 40 minut!
Pokolenie Z to grupa, do której najbardziej trafiają strategie komunikacji wideo.
Ile kosztuje video marketing?
Trzeba pamiętać, że produkcja wideo, zwłaszcza na profesjonalnym poziomie, to spory wydatek. Dla małych marek lub startupów wystarczające mogą być materiały tworzone samodzielnie, choć nawet wtedy miesięczne koszty mogą wynosić od kilkuset do kilku tysięcy złotych. Profesjonalna strategia video marketingowa, obejmująca regularne publikacje, współpracę z influencerami czy większe kampanie, może generować wydatki rzędu 70 000–100 000 zł rocznie (czyli od 5 000 do nawet 25 000 zł miesięcznie). Wysokość inwestycji zależy od skali działań, celu oraz branży, w której działa Twoja firma.
Warto też mieć na uwadze, że efekty video marketingu pojawiają się zwykle po dłuższym czasie. Kampanie tego typu przynoszą wymierne korzyści zwykle po kilku miesiącach intensywnych działań – od jednego kwartału do nawet roku.
Gdzie publikować video? YouTube, TikTok czy Instagram?
Poza stronami internetowymi firm, najwięcej treści wideo trafia właśnie do mediów społecznościowych. Dziś praktycznie każda platforma oferuje możliwość publikowania filmów, a serwisy takie jak YouTube i TikTok są zbudowane wyłącznie na wideo. Wybór najlepszego miejsca do publikacji zależy przede wszystkim od celów marki, rodzaju produktu i grupy docelowej. Poszczególne platformy umożliwiają precyzyjne targetowanie wybranych odbiorców.
Przykład: Jeśli większość Twoich klientów to kobiety, warto rozważyć Instagram, gdzie – według badań NapoleonCat – przeważają użytkowniczki. Dla młodszych grup wiekowych świetnie sprawdzi się TikTok, a do dłuższych treści edukacyjnych i eksperckich najlepszy będzie YouTube.
Nie ma uniwersalnej odpowiedzi na pytanie, która platforma jest najlepsza. Dobór kanału powinien wynikać z potrzeb Twojej firmy oraz zachowań Twoich odbiorców.
Podsumowanie: Video marketing to inwestycja, która – przy dobrze zaplanowanej strategii – może znacznie zwiększyć zasięgi, zaangażowanie i świadomość marki. Jednak zarówno wybór platformy, jak i poziom zaangażowanego budżetu, powinny być dobrze przemyślane i dopasowane do specyfiki Twojego biznesu.
A Ty? Na jakich platformach najchętniej oglądasz lub publikujesz wideo? Podziel się swoją opinią w komentarzu!
Potrzebujesz naszej pomocy? Sprawdź cennik