Początek nowego roku to świetny moment, by zrobić porządki na koncie Google Ads po intensywnym i pełnym wyzwań 2020 roku. Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe, warto uporządkować konto i przygotować się do bardziej efektywnego zarządzania budżetem w 2021 roku. Oto lista praktycznych wskazówek i obszarów, które mogą wymagać Twojej uwagi.
1. Przegląd i porządki na liście słów kluczowych
Regularna kontrola słów kluczowych to podstawa. Dbaj o wysoki Wynik Jakości (Quality Score), analizując zmiany w czasie. Możesz eksportować dane ręcznie do arkusza kalkulacyjnego lub użyć automatycznego skryptu, który na bieżąco monitoruje średni QS.
Pamiętaj też o aktualizacji dat w słowach kluczowych. Jeśli w Twoich frazach występuje „2020”, zamień ją na „2021” – możesz to zrobić szybko w Edytorze Google Ads. To ważne nie tylko w e-commerce, ale także w B2B, gdzie użytkownicy często zawężają wyszukiwania do konkretnego roku.
Systematycznie analizuj potencjał słów kluczowych. Sprawdzaj, jak często są wyszukiwane i czy nie tracą na znaczeniu. Pomocne są tu raporty z Google Trends – np. słowo „laptop” stopniowo wyparło „notebook” w polskim Google.
2. Porządki na stronach docelowych
Przy większych kontach i wielu kampaniach trudno ręcznie kontrolować działanie wszystkich stron docelowych. Skorzystaj z raportu „Strony docelowe” w Edytorze Google Ads lub wyeksportuj listę adresów URL, by sprawdzić ich status np. w narzędziu httpstatus.io. Usuwaj błędy 404/410 i skracaj ścieżki przekierowań (301/302) tam, gdzie to możliwe.
Pamiętaj, że Google coraz większy nacisk kładzie na szybkość ładowania i stabilność strony. Przetestuj swoje podstrony pod kątem Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) na stronie web.dev.
3. Przegląd reklam i rozszerzeń
Każda reklama w końcu przestaje być aktualna i traci skuteczność. Sprawdź CTR, konwersje oraz obecność nieaktualnych dat w tekstach reklam – zmień „2020” na „2021”. Podkreślaj aktualność oferty, odnoś się do pory roku czy bieżących wydarzeń.
Aktualizuj także rozszerzenia reklam – to prosty sposób, by zaznaczyć nowe promocje bez zmiany całego tekstu reklamy. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, przetestuj reklamy elastyczne i pamiętaj o zasadzie 2+1: w każdej grupie powinny znaleźć się dwie reklamy tekstowe i jedna elastyczna.
Przejrzyj swoje reklamy graficzne – czy nie wyświetlają się już zbyt długo? Czasem nowa linia kreatywna to impuls do zwiększenia skuteczności kampanii.
4. Porządki w konwersjach, remarketingu i budżetach
Uporządkuj definicje konwersji oraz listy remarketingowe – opisuj je, by nowi członkowie zespołu mogli łatwo zrozumieć strukturę konta. Zweryfikuj, czy mierzysz wszystkie istotne interakcje (np. kliknięcia w e-mail, numer telefonu czy link wychodzący – te ostatnie GA4 śledzi automatycznie).
Pamiętaj o kampaniach opartych na czacie – integrację z Google Tag Managerem warto zlecić dostawcy wtyczki czatu.
Nowy rok to dobry moment na policzenie ROI z kampanii – podziel zysk wygenerowany przez kampanię przez jej koszt, uwzględniając także czas pracy nad kampanią. Sprawdź, ile kosztuje pozyskanie klienta i czy możesz zoptymalizować budżety oraz stawki (CPA, ROAS).
Analizuj wzrost średnich stawek CPC i dostosuj budżety dzienne. Wzrost kosztów może oznaczać spadek liczby kliknięć, jeśli nie zwiększysz budżetu.
To także idealny moment na wdrożenie kampanii smart oraz automatycznego ustalania stawek. Wybierz odpowiednią strategię w ustawieniach kampanii lub uruchom kampanię inteligentną.
5. Zadbaj o bezpieczeństwo konta
Aby uniknąć problemów z bezpieczeństwem, zawsze loguj się na konto Google Ads z zapisanej zakładki, nie przez wyszukiwarkę! Włącz weryfikację dwuetapową pod adresem google.com/landing/2step.
Regularnie sprawdzaj, kto ma dostęp do kont Ads, Analytics i Google Search Console – usuń nieaktualnych użytkowników (np. byłe agencje lub pracowników).
Trzy postanowienia noworoczne dla Twojego konta Google Ads
- Testuj automatyzację – strategie CPA/ROAS, skrypty czy makra w arkuszach kalkulacyjnych mogą oszczędzić Ci sporo czasu.
- Poznaj Google Analytics 4 – nowe wskaźniki, np. sesje z interakcją i współczynnik interakcji, dają zupełnie nowe spojrzenie na skuteczność kampanii.
- Wykorzystaj potencjał YouTube – kierowanie reklam do grup odbiorców na podstawie interakcji z filmami oraz zaawansowany remarketing to możliwości, które warto przetestować w 2021 roku.
Checklista: Noworoczne porządki w Google Ads
- Monitoruj Wynik Jakości (QS) – najlepiej automatycznie.
- Aktualizuj daty w słowach kluczowych, reklamach i rozszerzeniach.
- Zweryfikuj potencjał słów kluczowych – korzystaj z planera i Google Trends.
- Testuj szybkość stron docelowych i parametry Core Web Vitals.
- W każdej grupie reklam powinny być minimum trzy reklamy (2 tekstowe + 1 elastyczna).
- Sprawdź ustawienia konwersji i zaplanuj budżety na nowy rok.
- Zabezpiecz konta (Ads, Analytics) przez weryfikację dwuetapową.
Nowy rok to idealny moment, by zoptymalizować działania reklamowe i zacząć 2021 z uporządkowanym kontem Google Ads. Trzymam kciuki za skuteczne kampanie!
Potrzebujesz naszej pomocy? Sprawdź cennik